城市旅游：从“城市景区”到“景区城市”，从“经营景点”到“经营城市”

22 11 月, 2024

随着经济的发展，旅游行业的变革，越来越多的城市着力发展全域旅游，提出“城市就是一座大景区”的观念，尤其是随着旅游业进入休闲度假游发展阶段，人们不再仅仅满足于看景观、逛乐园，更希望深度体验地方风土人情。

城市是最重要的客源市场和旅游目的地，也是最集中的旅游创业创新空间，对旅游业具有举足轻重的作用。一直以来，城市发展旅游业习惯于“景”上添花，砸下真金白银，开发出一个好景区，以此吸引游客。

但是，如果城市过度依赖开发景点，既容易造成重复建设、恶性竞争，还在一定程度上造成“景区闹哄哄，城区静悄悄”的情况，结果游客黏度不高，“头回客”难成“回头客”、“过路客”难变“过夜客”。

因此要实现从“城市景区”向“景区城市”的转变，需要城市自我突破，实现从“旅游城市”走向“城市旅游”，从“经营景点”走向“经营城市”的转变，可以从以下几个点出发。

景城互动，搭起城景融合的“大框架”

按照“城景合一”“城景相融”的理念，推进城市和景区一体化融合发展，要坚持“大旅游”理念，把整座城市作为一个大景区建设和经营，实现抱团发展、协同发展，努力擘画“城在景中，景在城中”的融合发展蓝图。

可以通过改善提升交通设施，打造15分钟旅游交通圈，使城市和景区合为一体，使城区和景区实现无缝对接，让城市成为景区的大游客中心。

美学景观，提升城景融合的“活力值”

在城市的发展建设中，应注重街道美学景观打造，打造特色化建筑、精致化街道、艺术化空间。通过独具文化特色的景观建筑、网红打卡地，吸引市民和游客前来。要善于在细节中突显城市特色文化。细节到位，城市的特色也就出来了。

这细节，既可以是小巷深处的一处清幽之地，街角一家别具一格的书店，也可以是旧城区一幕最寻常不过的市井生活。选取较为突出的地域文化进行主题延伸，凸显城市特色，一方面要深挖城市的文化内涵和地域特点，推进城市“微更新”，充分展现城市的历史人文蕴涵；另一方面要敏锐捕捉年轻一代的“感觉”，努力找到城市与旅游者彼此匹配的“标签”。

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以“城”相待，打造“逛不完”的景区城市

空间上，整合全城旅游资源，把城市景区串珠成链、连线成片（案例：《“珠链锦绣”串起新都乡村的美丽，体验新农村新场景》），通过充分串联进行资源整合，努力推动城市旅游“吃、住、行、游、购、娱”全方位升级，形成优势互补，给游客提供更多选择。

时间上，可大力发展夜间经济，把夜游、夜食、夜购、夜娱加以充分整合；可以推出尾箱集市、行浸式户外实景演出等新项目新业态，丰富夜间消费业态，并在城市里打造出更具吸引力和竞争力的特色文化商业街区来丰富夜间经济。

季节上，打造城市四季旅游产品，比如春季踏青赏花、夏季纳凉避暑、秋季登山探幽、冬季汤泉滑雪的全季套餐，让游客在不同季节都能在城市里体验到不同的乐趣。

网红轮播

精细管理，形成宜居、宜业、宜游空间

持续加大城市精细管理，将城市按景区进行管护，力求把“精致”理念渗透到景区城市建设各领域各方面各环节，推动建设整洁、有序、优美的景区城市，促进城市环境质量和城市形象不断提升。

从而建成文化底蕴深厚、人居环境优美和谐、休闲业态丰富多元、公共服务配套完善、综合管理保障有力的宜居、宜业、宜游的景区城市，推动城市整体肌理协调，体现环境美、生活美、人文美、产业美、治理美，凸显自然山水格局和历史人文特色，塑造人与自然和谐共生、城景交融的宜居、宜业、宜游空间。

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